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Descubre cómo los yutuberos y tiktokeros pueden influir en lo que piensas y compras.

por Ellen Song

Al leer, piensa en: ¿Por qué muchos influyentes parecen confiables?

Courtesy of family

Delilah Hoey

Delilah Hoey estaba en cuarto grado cuando aparecieron algunos cortos de TikTok en su página de YouTube. Las adolescentes de los videos mostraban con orgullo productos para el cuidado de la piel en frascos coloridos. 

“Parecía divertido”, dijo la niña de 12 años de Nueva Jersey. 

Delilah nunca había usado ese tipo de productos, pero decidió probarlos. Pronto le salió un sarpullido doloroso en la cara. Ninguna de las influyentes había mencionado la posibilidad de que los productos no fueran seguros para todos los tipos de piel. La piel de Delilah tomó casi una semana en sanar.

Su experiencia es común. Los influyentes pueden ser muy persuasivos y afectan lo que piensas, te gusta o compras. De hecho, alrededor del 74 por ciento de los estadounidenses dicen que confían en los influyentes. Esto es según una encuesta de Better Business Bureau National Programs. Pero los expertos dicen que hay que pensarlo dos veces antes de confiar en las estrellas de las redes sociales. 

“Las redes sociales son como el Viejo Oeste, y hay mucha información que no es de fiar”, dijo Hannah Covington. Es experta en medios de comunicación del News Literacy Project. 

Esto es lo que debes saber para tomar decisiones inteligentes sobre a quién dejas que te influya.

¿Cómo ganan dinero los influyentes? (ESP)
Mira un vídeo para aprender sobre las carreras de los influyentes.

¿Una mala influencia?

Los influyentes publican sobre casi cualquier tema que puedas imaginar: consejos de salud, trucos para los videojuegos, sus recetas favoritas y mucho más. Algunos influyentes, como MrBeast, son famosos mundialmente. Solo en YouTube tiene más de 465 millones de suscriptores. Otros tienen menos seguidores. Pero una cosa que todos tienen en común es que pueden cambiar lo que crees y las acciones que tomas.

¿Qué hace que las estrellas de las redes sociales sean tan poderosas? La mayoría de ellas tratan de hacer que su contenido parezca personal y auténtico. A menudo graban desde sus cuartos o cocinas. También se colocan cerca de la cámara para que dé la impresión de que te hablan directamente a ti, como un amigo por FaceTime. Pueden hablar con tanta seguridad que parecen expertos, pero eso no significa que sean fiables.

“Se puede ser un influyente y un experto —dice Covington—. Pero no todos los influyentes son expertos en los temas que tratan”.

Covington explica que es importante indagar sobre lo que ves en las publicaciones de las redes sociales. Por ejemplo, un influyente podría decirte qué vitaminas debes tomar. Antes de seguir su consejo, comprueba si cuenta con el respaldo de expertos y consulta a tu médico. 

“Nos toca a nosotros verificar la información —dice Covington—. Desconfía de los que prometen soluciones rápidas o curas milagrosas”. 

Sacar provecho

Otra forma de protegerte es preguntarte por qué alguien publica contenido. 

“¿Lo comparten porque les beneficia de alguna manera?”, pregunta Covington. 

En muchos casos, lo que les beneficia es el dinero. Cuantas más visitas, “me gusta”, comentarios y seguidores obtengan los influyentes, más dinero ganan. Algunos yutuberos cobran cada vez que ves los anuncios antes y durante sus videos. Y si alguien elogia un producto, es muy probable que una empresa le haya pagado por ello.

Delilah aprendió que debe tener cuidado antes de añadir un artículo al carrito. 

“Si algo me interesa, lo investigo más a fondo”, dijo. 

¿Demasiado bueno para ser verdad?

Aquí tienes algunos consejos que te ayudarán a identificar en qué puedes confiar en las redes sociales. 

1. Identifica los anuncios. Las palabras “promoción pagada” significan que el influyente cobra por publicar sobre este producto. Lo mismo ocurre con las etiquetas como #EmbajadorDeMarca, #Patrocinado, #Publi o #Colaboración.

2. Confía en tu instinto. Si alguna afirmación te parece inusual o demasiado buena para ser verdad, probablemente lo es. 

3. Investiga un poco. No des por sentado que un influyente es un experto, especialmente si promociona un producto.

4. Lee los comentarios. Puede que otras personas ya hayan señalado que esas afirmaciones son cuestionables. 

5. Ignora el alcance de la publicación. El gran número de “me gusta” y compartidos no significa automáticamente que el influyente sea de confianza.

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1. Según el artículo, ¿qué hace que los influyentes de las redes sociales sean tan poderosos?

2. ¿Qué quiere decir la autora con la expresión “Sacar provecho”? ¿De qué maneras sacan provecho los influyentes?

3. Según la barra lateral “¿Demasiado bueno para ser verdad?”, ¿cuál es el alcance de una publicación en las redes sociales? ¿Qué pistas del texto te ayudan a saberlo?